El Blog de Dog

A raíz de un conversación con Antonio Gallo en la que pedaleábamos sobre cómo IBM está siendo pionero en aplicar las redes sociales a nivel interno, llegué a la conclusión de que el concepto PARTICIPACIÓN, que yo en un principio limitaba al ámbito interno de la organización, es la clave de todos los palos que tocamos en DOG (marketing, redes sociales, comunicación política, organizaciones 2.0, etc.)

Más allá de ser un especialista en comunicación 2.0 y redes sociales, la esencia del Operador Digital es la de lograr PARTICIPACION (de empleados, clientes, ciudadanos, profesionales, miembros de una organización, etc.) Sin olvidar el famoso ENGAGEMENT. Pero esto último sólo llegará si se ha conseguido previamente que las personas tomen partido en las conversaciones, hablen, se metan, contribuyan y participen.

Y aquí viene la otra idea que quería compartir con vosotros. Cada vez más, y supongo que os pasará a vosotros también, cuando leéis blogs, twitteos, grupos en redes sociales, conversaciones en foros, en los que se nota que la organización o individuo no habla por si mismo, sino que es otro el que interviene por ellos, pierde autenticidad, atractivo y yo diría que incluso el sentido y razón de ser. De ahí que cada vez sea más importante que cada organización o individuo encuentre su propia voz e identidad 2.0.

Un ejemplo concreto: De nada sirve subcontratar la creación de un blog si después no hay nadie dentro de la empresa que le dé continuidad a las conversaciones, le saque partido a las herramientas 2.0 y lo más importante, que ponga su propia voz. ¿Qué sentido tiene que un CEO lance un blog si después va a ser el departamento de comunicación de la empresa el que va a actulizarlo? ¿O lanzar un blog corporativo si después no se van a contestar a los comentarios o se darán largas y no se van a aceptar las críticas de los usuarios o clientes?

Gracias a la inteligencia colectiva la web 2.0 es cada vez más selectiva y está desarrollando un sentido especial para identificar y discriminar aquellas iniciativas que quieren disfrazarse de 2.0 pero que realmente no están dispuestos a entrar con autenticidad en el nuevo ámbito de la PARTICIPACIÓN 2.0.

Parece que en los tiempos que corren todo es gris oscuro, casi negro y con tintes alarmistas….menos el sector on line. Con esto no descubro nada. (Algunas de las cosas que he oído últimamente sobre el tema de nuestras vidas…”la crisis durará cuatro años, llevamos dos y tardará 150.000 en recuperarse…”, “Será la apocalipsis, la gasolina será gratis, los polos serán de limón y en el plató de la noria se dirán cosas interesantes…”)

Ya hemos escrito mucho sobre esto. Parece que hay tendencia a trasladar la inversión hacía on line en detrimento de la publicidad convencional. Eso augura buenos tiempos para…eso si que no se sabe…¿Quién hace de medio? ¿De canal? ¿De creativo?¿de usuario? ¿Alguien sabe algo? Al final quedarán dos…aunque por ahora hay muchísima gente intentando llevarse parte del pastel.
Os adjunto un articulo que me ha parecido muy clarificador de Javier Martín de Loogic.
Plantea que planteamiento tiene cada uno y como pretende ofertar algo valor al mercado…espero que entre todos no hagamos de esto una frágil burbuja.

Decía Carlos Martí que se cumplían diez años del Manifiesto del Tren de Llaves: sin duda un escrito espectacular, que parece no decir nada nuevo, pero que en el fondo no es aplicado ni en una décima parte de sus tesis. Recomiendo volver a leerlo.

Por otra parte, hoy me he encontrado con varias cosas interesantes: en primer lugar, otro manifiesto que tiene tantos años como el Cluetrain, pero que es menos conocido: una lástima. Se llama el Manifiesto Incompleto de Bruce Mau, y vale la pena.

Y como los manifiestos no pretenden más que darte una enseñanza sobre la vida, he aquí otras dos. Primero, el If de Kipling, un documento impresionante que vale la pena meditar pausadamente. Y para los más vagos, un vídeo.

Si guardas en tu puesto la cabeza tranquila,
cuando todo a tu lado es cabeza perdida.
Si tienes en ti mismo una fe que te niegan
y no desprecias nunca las dudas que ellos tengan.

Si esperas en tu puesto, sin fatiga en la espera.
Si engañado, no engañas.
Si no buscas más odio, que el odio que te tengan.
Si eres bueno, y no finges ser mejor de lo que eres.

Si al hablar no exageras, lo que sabes y quieres.
Si sueñas y los sueños no te hacen su esclavo.
Si piensas y rechazas lo que piensas en vano.
Si alcanzas el TRIUNFO ó llega tu DERROTA,
y a los dos impostores les tratas de igual forma.

Si logras que se sepa la verdad que has hablado,
a pesar del sofisma del Orbe encanallado.
Si vuelves al comienzo de la obra perdida,
aunque esta obra sea la de toda tu vida.

Si arriesgas de un golpe y lleno de alegría,
tus ganancias de siempre a la suerte de un día,
y pierdes, y te lanzas de nuevo a la pelea,
sin decir nada a nadie lo que eres, ni lo que eras.

Si logras que los nervios y el corazón te asistan,
aún después de su fuga, en tu cuerpo en fatiga,
y se agarren contigo, cuando no quede nada,
porque tú lo deseas, lo quieres y mandas.

Si hablas con el pueblo, y guardas la virtud.
Si marchas junto a Reyes, con tu paso y tu luz.
Si nadie que te hiera, llega a hacerte la herida.
Si todos te reclaman, y ninguno te precisa.

Si llenas el minuto inolvidable y cierto,
de sesenta segundos, que te llevan al cielo.
TODO lo de esta Tierra será de tu dominio,
Y mucho más aún …

¡ Serás un HOMBRE, hijo mío !

Internet has evolved to a new era: The web 2.0. According to who is considered the concept founder, O’Reilly, Web 2.0 is social computing, user-generated content, software as a service, podcasting, blogs, and the read–write web. Taken together, they are what experts call: Web 2.0, the next-generation user-driven, intelligent web.

In this context has come to the surface a new mass media where the protagonists are not the traditional media or institutions but the people as producers of contents and developers of states of opinion. There are new ways to communicate and to do marketing and PR online. Today is not enough to have presence online publishing a site on the web, it’s necessary to be Web.

As a result, organizations are looking for suit its communication and marketing practices to the new communication needs. The Digital Operator is the professional who has the knowledge and the expertise to not just design a strategy 2.0 but also implement the suitable applications, services, and methodologies appropriate to each product, service or brand to be web 2.0.

How does a Digital Operator work in your company?

no sólo conocer sino dominar y saber aplicar… en las distintas áreas de actividad de DOG.0.

Cada vez lo veo más claro… estas son las herramientas de COMUNICACION 2.0 que vamos a aplicar en las distintas áreas de actividad:
SOCIEDAD 2.0,
POLITICA 2.0,
MK y PUBLICIDAD 2.0,
MANAGEMENT 2.0
Y lo que cada socio y DO debe ser capaz de hacer es aunar en su oferta/servicio: ESTRATEGIA(materiagris)+HERRAMIENTAS(ver documento+CONTENIDO(DO)
Seguimos pedaleando… pero el documento que se adjunta es un esquema buenísimo!!