Aumenta la inversión publicitaria en redes sociales

Posted by admin | Posted in Marketing 2.0, Redes Sociales, USA | Posted on 30-05-2008-05-2008

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Es una buena noticia que augura esperanza y larga vida a los Digital Operators. La tendencia de la inversión publicitaria en redes sociales en EEUU va en aumento, según un estudio de emarketer. Aunque proporcionalmente sobre el total de la inversión publicitaria las redes sociales no representará más del 5% sí que le robarán parte del pastel a los medios impresos (periódicos y revistas)


Otro dato sorprendente es que el marketing directo a través de email y SMS seguirá en aumento. Y yo que creía que los marketeros se habían percatado de que los mails-propaganda van todos a la basura…Será que aquí en USA tienen otros hábitos y costumbres.

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La importancia de las redes sociales

Posted by admin | Posted in Redes Sociales | Posted on 26-05-2008-05-2008

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Este artículo del Washington Post explica como con la explosión de las redes sociales online se está descubriendo el potencial de las redes sociales en temas como la obesidad o el fumeque. El autor plantea la importancia que puede tener utilizar estas redes en la comunicación pública para campañas  de salud pública o de lucha contra el crimen. El discurso es aplicable también a empresas o partidos políticos y sitúa a unos personajes, los operadores digitales (dog) en la cabeza del marketing actual

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Cuarta Ponencia: La Administración electrónica en el País Vasco

Posted by admin | Posted in IESE, Management 2.0, Política 2.0 | Posted on 12-05-2008-05-2008

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Joseba Bilbao es Secretario General de Modernización y Administración Electrónica del Gobierno Vasco.

Las nuevas formas de entender la economía, y la generación de valor, hacen que sea necesario adaptar la Administración a la web 2.0. El 50% de los encuestados vascos accedería a realizar sus trámites por Internet. El nivel de penetración de Internet es del 47% en Euskadi, siendo la mayor de 15 a 34 años. El problema más importante de la confianza en Internet es
el pago por Internet. El 50% cree que hacer sus compras en Internet es seguro.

Internet existe pero no para todos: no hay confianza.

Existe un gráfico de Gartner, que todavía no se ha superado, compuesto por cuatro fases: presencia, interacción, transacción, y transformación. Sin embargo, el “eGobierno va a desaparecer, porque no será novedad, sino pura realidad para los nuevos jóvenes”. La transformación tiene que ir transformándose. Hay un marco regulador, un entorno al que dar servicio, un territorio que gobernar y una estructura dada de Administración Pública -por ejemplo en el País Vasco con tres Agencias Tributarias-. Por lo tanto es necesario el liderazgo -siempre se ha respaldado en Euskadi el eGobierno-: la responsabilidad política ha de asumir los procesos de cambio, sin pedir resultados a corto plazo. La política y estrategia exigen que se dote de recursos, trabajando sobre resultados, desarrollando perfiles profesionales específicos.

Tecnología es la menor de las partes: siguen siendo esencial los recursos y las personas.

Se creó un proyecto que primaba las responsabilidades sobre las tareas, luego “la estructura de Administración General pasa de 289 puestos distintos a 8: eso ayuda.” Se han desarrollado perfiles específicos, como un gestor web (no se sabe todavía las necesidades que tiene que cubrir el gestor web) o técnico de la administración electrónica (con registros telemáticos, mediación de terceros entre bases de datos, etc.). Se van generando servicios, que originan la necesidad de crear una nueva dirección (notificaciones, registros, certificados, etc.). Además, las infraestructuras públicas se encargaban de que la gente supiese utilizar las nuevas tecnologías. En la actualidad, se crean enseñanzas personalizadas -autónomos, PyMEs, certificados digitales, etc.-. Por último las normas tienen que ir acorde con los cambios: a partir de la Ley de Desarrollo Estatal, se crean legislaciones particulares, tanto autonómicas como locales.

La gran transformación no ha llegado, pues se crea desde esquemas operativos tradicionales.

Las conclusiones son claras: en diez años cambiará la gente, y por lo tanto entraran sabiendo de las nuevas tecnologías como algo innato. También la gente demandará a los antiguos funcionarios los mismos servicios que pueden ofrecer los funcionarios jóvenes. Los departamentos de Administración electrónica perderán su sentido, pues será obvio que la Administración será electrónica.

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¿Locos derrochadores o astutos inversores?

Posted by admin | Posted in Management 2.0, emprendedores | Posted on 07-05-2008-05-2008

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Hasta finales de mayo un edificio del Paseo de Gracia, en el centro de
Barcelona, Xing lucirá un cartel de más de 1.100 metros cuadrados con el eslogan “¿Quién se lo monta con quién?– 5 millones de usuarios cuidan su red de contactos profesionales en www.xing.com”. A este cartel le seguirá otro de más de 300 metros cuadrados en la Calle de Alcalá de Madrid, a partir del 12 de mayo de 2008. La campaña también estará en más de 300 estaciones de metro de Madrid y Barcelona, con carteles publicitarios con motivos y eslóganes provocativos, ambientados en un contexto claramente “business” y profesional.
¿Qué es esto? Es sin duda la primera vez que vemos que una red social se publicita fuera de Internet, pero además es que va a ser impresionante. Además, también han lanzado una web desde la cual permiten calcular lo que vale nuestra red social.

Sin duda, Xing dará de qué hablar en los próximos tiempos…

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Bdigital, Bweb my friend

Posted by admin | Posted in Web 3.0 | Posted on 07-05-2008-05-2008

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El tradicional Internet Global Congress celebra su decimo aniversario y para celebrarlo afronta un cambio de marca que se aproxima más a las nuevas realidades, bdigital Congress.

Entre los temas de estudio: la infoxicación (el peligro de ahogarse entre tanta noticia), la tendencia a lo audiovisual en detrimento del texto (el homovidens impone su ley), el desarrollo de la web semántica o 3.0 y de regalo el perfil del internauta español: varón de menos de 35 años (el 53,3 % de los internautas españoles tiene menos de 35 años) y con algún estudio.

De regalo además una idea interesante, ya no basta con estar en internet hay que ser digital (Be digital, Be Web my friend)

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